Envíe un mensaje poderoso con el diseño de su empaque

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Aluminium bottle packaging with multiple colours in background

El mes de la historia LGBTQ+ se celebra y honra en algunas partes del mundo desde 1994. La celebración, que dura un mes, se centra en recordar la historia de los derechos de los homosexuales y los movimientos por los derechos civiles.

Las empresas y las marcas suelen estar dispuestas a participar en estas celebraciones. Podría decirse que las empresas tienen el deber de defenderse y apoyar a diferentes comunidades y minorías, pero es importante abordar esto de la manera correcta. Hay muchas formas en que una empresa puede demostrar que es un aliado. Por ejemplo, debería tener una política de contratación antidiscriminatoria integrada en la cultura de su empresa. También podrías resaltar tu apoyo a través del diseño y creación de tus productos. El embalaje presenta aquí una oportunidad única.

Para explorar esto, echemos un vistazo a algunas de las principales marcas que han demostrado su apoyo a la comunidad LGBTQ+ a través del diseño de sus productos a lo largo de los años.

Prueba el arcoíris

Es imposible pensar en los dulces bolos de la marca sin evocar la imagen de un arcoíris brillante y colorido. Esta es una parte clave tanto de su marketing como de su identidad de marca. En 2020, la marca decidió mostrar su apoyo a la comunidad LGBTQ+ a través de sus envases.

En una ingeniosa estrategia de campaña promocional, la empresa creó un empaque único, eliminando todos los colores y dejando una presentación gris y opaca. Esto fue inteligente por dos razones. Primero destacó el mensaje que querían transmitir:

“Para el orgullo, sólo importa un arcoíris."

En segundo lugar, el embalaje y el producto se destacaron inmediatamente de la competencia. Después de todo, los envases de dulces casi siempre son coloridos.

Xbox

Skittles no es la única empresa que ha utilizado su embalaje e incluso un producto nuevo para mostrar su apoyo a la comunidad LGBTQ+.

En 2022, Xbox lanzó un control de edición especial. Tanto el empaque como el producto fueron diseñados para incorporar más de 30 banderas de la comunidad LGBTQIA para demostrar interseccionalidad y unidad.

El producto requirió más de tres años de investigación y desarrollo y la idea original se presentó en 2019 para conmemorar el 50.º aniversario de los disturbios de Stonewall.

Cosméticos NYX

Finalmente, NYX creó una línea completa de productos diseñada para resaltar y promover la fluidez de género. El empaque que creó la empresa promovía la idea de que el maquillaje no tiene género y animaba a los clientes a expresar su belleza y su sentido de identidad como quisieran.

Para crear los productos y el embalaje, la empresa se asoció con personas influyentes clave y creadores en línea que formaban parte de la industria cosmética y la comunidad LGBTQ+.

Traer cambios como líderes de su industria

Utilizar su empaque para apoyar una causa es una elección inteligente desde una perspectiva de marketing, pero es importante asegurarse de que se complemente con una acción significativa. Si lo único que tiene su empresa es una etiqueta brillante y colorida, puede parecer una señal de virtud, incluso si esta no era su intención original.

Las empresas pueden ayudar a grupos de apoyo como las comunidades LGBTQ+ apoyando organizaciones benéficas, campañas individuales y creando una cultura de oficina que abarque la identidad individual.

Esperamos que este artículo le haya resultado revelador. ¿Está ansioso por aprender cómo crear un diseño de empaque único que envíe un mensaje poderoso a su audiencia? Si es así, póngase en contacto hoy y nuestro equipo estará encantado de ayudarlo.


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